流通戦略1

2018/10/14   -マーケティング

流通戦略   ポイント   流通チャネルは、企業の競争優位を構築するうえで、極めて大きな意味を持つ。その主機能は、製品を効率的に市場に届けるとともに、市場からの情報を効率的に収集することである。企業側 …

価格戦略3

2018/10/07   -マーケティング

新製品の価格設定 マーケティング担当者は、 製品ライフサイクルに応じて適切な価格設定を行わなくてはならない。なかでも導入期の価格戦略は、その後の製品の普及度を占う意味でも重要である。 新製品の価格戦略 …

価格戦略2

2018/10/06   -マーケティング

価格設定に影響を与える要因   これまで価格の上限と下限を決める要因について見てきた。次にその幅の中で価格設定に影響を与える要因について解説する。   競争環境   企業 …

価格戦略

2018/10/01   -マーケティング

価格戦略 ポイント 価格は企業収益を大きく左右するものであり、製品やサービスの価値を表示するという重要な役割を果たす。企業は需要動向と利益確保のバランスをとりながら、製造コスト、カスタマーバリュー、競 …

製品ライフサイクル、プロダクトエクステンション(製品の見直し、リニューアル)

2018/09/29   -マーケティング

製品ライフサイクル   製品は、導入期、成長期、成熟期、衰退期からなる製品ライフサイクルを経るのが通常である。市場の発展段階ごとに定石と言えるようなマーケティング戦略があり、それを理解してお …

新商品の市場導入、製品ラインの設計

2018/09/26   -マーケティング

第4段階市場導入   9.新商品の市場導入 次は、いよいよ市場導入である。これは最後の段階であり、もう後戻りはできない。すでに大枠でのマーケティング計画はできているはずなので、それに基づいた …

パッケージ・デザイン、テストマーケティング、製品生産

2018/09/24   -マーケティング

パッケージ・デザイン パッケージングは、製品の保護だけでなく、デザイン性や利便性などによって消費者を惹きつけ、中身以上に購買意思決定に大きな影響を及ぼすこともある。 パッケージのデザインは競合製品との …

製品戦略5 ネーミング

2018/09/23   -マーケティング

ネーミング   製品のネーミングは、製品の特徴を伝えたり、顧客の興味を喚起したりする上で大きな力を発揮する。ネーミングの出来いかんが製品の売上を大きく左右する要因となることもある。緑茶飲料の …

製品戦略4 新製品開発プロセス②

2018/09/23   -マーケティング

3.製品コンセプトの開発   スクーリングを得たアイデアは、誰にどのようなベネフィットを与えるかを念頭に置きながら、明確かつ詳細なステートメントに表す。   製品コンセプトとは、 …

製品戦略3 新製品開発プロセス①

2018/09/23   -マーケティング

新製品開発プロセス   新製品はどのようにして開発されるのだろうか。新製品のコンセプト作りは、セグメンテーションやポジショニングと並行して行われ狭義の製品戦略や他のマーケティングミックス戦略 …