2018年9月

1/5ページ

製品戦略5 ネーミング

リンク ネーミング   製品のネーミングは、製品の特徴を伝えたり、顧客の興味を喚起したりする上で大きな力を発揮する。ネーミングの出来いかんが製品の売上を大きく左右する要因となることもある。緑茶飲料のトップブラン […]

製品戦略2

リンク 製品の類型   製品はその特性により、マーケティング戦略を策定する上で有意義なカテゴリーに分類されている。様々な分類法があるが、マーケティングの実務上で特に重要なのが、 ①製品の物理的特性による分類 ② […]

製品戦略1

リンク 製品戦略 ポイント   マーケティングでは製品そのものの属性だけではなく、付随するサービスなども含めたより広義な「ホールプロダクト」として製品を捉える。顧客が求めているのは様々な便益の束としての製品であるからだ。 […]

1 5