2018年9月│キノソウ『勇気のビタミン』

製品ライフサイクル、プロダクトエクステンション（製品の見直し、リニューアル）

リンク製品ライフサイクル製品は、導入期、成長期、成熟期、衰退期からなる製品ライフサイクルを経るのが通常である。市場の発展段階ごとに定石と言えるようなマーケティング戦略があり、それを理解しておくことは有益 […]

リンク第4段階市場導入 9.新商品の市場導入次は、いよいよ市場導入である。これは最後の段階であり、もう後戻りはできない。すでに大枠でのマーケティング計画はできているはずなので、それに基づいた戦略づくりと […]

リンクパッケージ・デザインパッケージングは、製品の保護だけでなく、デザイン性や利便性などによって消費者を惹きつけ、中身以上に購買意思決定に大きな影響を及ぼすこともある。パッケージのデザインは競合製品との重要な差別化 […]

リンクネーミング製品のネーミングは、製品の特徴を伝えたり、顧客の興味を喚起したりする上で大きな力を発揮する。ネーミングの出来いかんが製品の売上を大きく左右する要因となることもある。緑茶飲料のトップブラン […]

リンク 3.製品コンセプトの開発スクーリングを得たアイデアは、誰にどのようなベネフィットを与えるかを念頭に置きながら、明確かつ詳細なステートメントに表す。製品コンセプトとは、「想定するユ […]

リンク新製品開発プロセス新製品はどのようにして開発されるのだろうか。新製品のコンセプト作りは、セグメンテーションやポジショニングと並行して行われ狭義の製品戦略や他のマーケティングミックス戦略の上位に位置 […]

リンク製品の類型製品はその特性により、マーケティング戦略を策定する上で有意義なカテゴリーに分類されている。様々な分類法があるが、マーケティングの実務上で特に重要なのが、 ①製品の物理的特性による分類 ② […]

リンク製品戦略ポイントマーケティングでは製品そのものの属性だけではなく、付随するサービスなども含めたより広義な「ホールプロダクト」として製品を捉える。顧客が求めているのは様々な便益の束としての製品であるからだ。 […]