2018年10月

流通戦略3

リンク   流通チャネル構築ステップ 流通チャネルは、先に述べたように企業経営に大きな影響を与え、しかもいったん築 いてしまうと変更することは難しい。したがって、その構築にあたってはさまざまな要 因を考慮に入れながら系統 […]

流通戦略2

リンク 流通チャネルの段階数 流通チャネルの構造は、その段階数でも特徴づけられる。何段階の流通チャネルを用いるかは、その製品の特性によるところが大きい。一般に、製品がコモディティ化するほど、流通チャネルは多層化する傾向に […]

流通戦略1

リンク 流通戦略   ポイント   流通チャネルは、企業の競争優位を構築するうえで、極めて大きな意味を持つ。その主機能は、製品を効率的に市場に届けるとともに、市場からの情報を効率的に収集することである […]

価格戦略3

リンク 新製品の価格設定 マーケティング担当者は、 製品ライフサイクルに応じて適切な価格設定を行わなくてはならない。なかでも導入期の価格戦略は、その後の製品の普及度を占う意味でも重要である。 新製品の価格戦略として代表的 […]

価格戦略2

リンク 価格設定に影響を与える要因   これまで価格の上限と下限を決める要因について見てきた。次にその幅の中で価格設定に影響を与える要因について解説する。   競争環境   企業が自社製品の価格を考える上で、最も影響を受 […]

価格戦略

リンク 価格戦略 ポイント 価格は企業収益を大きく左右するものであり、製品やサービスの価値を表示するという重要な役割を果たす。企業は需要動向と利益確保のバランスをとりながら、製造コスト、カスタマーバリュー、競争環境に留意 […]